Peugeot renforce son partenariat avec Roland-Garros ainsi que son engagement en tant que transporteur officiel des internationaux de France de tennis et lance de nouvelles séries spéciales Roland-Garros en Europe et en Chine. Cette année, Peugeot propose une flotte composée de deux cents véhicules. C’est la première année que la flotte est composée de 208 et de véhicules HYbrid4, première technologie full hybride diesel au monde.
Un tournoi du Grand Chelem de renommée mondiale
Roland-Garros, étape incontournable du Grand Chelem, ouvre ses portes au public du 22 mai au 10 juin 2012. Le tournoi parisien, retransmis dans plus d’une centaine de pays sur les cinq continents, est une formidable opportunité de communication à l’échelle internationale pour Peugeot. A cette occasion, la marque développe un dispositif de communication à 360° sur tous types de médias.
Pour la quatrième année consécutive, Peugeot transporte, dans le cadre du programme « Road to Roland-Garros », les joueurs et joueuses du Tournoi qui font l’objet d’une interview ludique et originale dans une 3008 Roland-Garros lors de leur trajet entre leur hôtel et la Porte d’Auteuil.
Pour son édition 2011, le programme a été relayé par près de 20 diffuseurs télévisés à travers le monde en cumulant plus de 70 millions d’auditeurs. Les vidéos sont disponibles sur la chaîne YouTube www.youtube.com/roadtorolandgarros. Le programme bénéficie de sa page Facebook (www.facebook.com/roadtorolandgarros) et de son compte Twitter (www.twitter.com/RoadtoRG).
Un tournoi à l’honneur en Chine
La victoire en 2011 de Li Na, première joueuse chinoise à remporter Roland-Garros a fait exploser la renommée de la compétition en Chine. C’est donc à Pékin que s’installe pendant la durée du tournoi un dispositif étonnant en l’honneur de la compétition. En effet, avec l’appui de la Marque, un terrain de tennis en terre battue ainsi qu’un mini village Roland-Garros vont faire écho à la quainzine française.
Par ailleurs, pour la première fois dans l’histoire de la Marque, Peugeot fabrique et commercialise en Chine trois séries Roland-Garros sur les 308,408 ainsi que 508.