TikTok contrôle l’info en Tunisie

En Tunisie, la recherche d’information ne passe plus uniquement par Google.
Elle passe par TikTok.

5,4 millions d’utilisateurs tunisiens actifs sur TikTok selon les données publicitaires de ByteDance (2024–2025).

Pour une population d’environ 12 millions d’habitants, cela représente près d’un Tunisien sur deux.

Ce n’est plus une application de divertissement.
C’est devenu un outil de recherche d’information en Tunisie.

TikTok Tunisie : la masse critique est atteinte

5,4 millions d’utilisateurs : un changement d’échelle

Données clés :

• 5,4 M d’utilisateurs TikTok Tunisie
• +40 % de croissance estimée en 3 ans
• Audience majoritairement 18–34 ans
• Temps moyen passé quotidiennement : supérieur à 1 heure

Quand un réseau atteint cette taille, il modifie les habitudes.

Avant :

• On tapait une requête sur Google.
• On lisait un article.
• On comparait plusieurs sources.

Aujourd’hui :

• On ouvre TikTok.
• On tape quelques mots-clés.
• On regarde 3 vidéos.
• Décision prise.

Le comportement a changé.

Pourquoi TikTok devient un moteur de recherche en Tunisie

1. La recherche visuelle remplace la lecture

Les jeunes utilisateurs préfèrent :

• voir un produit
• entendre un avis
• observer une démonstration

Un restaurant à Tunis ?
Une salle de sport à Sfax ?
Un comparatif smartphone ?

La recherche passe désormais par la vidéo.

Le format court réduit la friction.
L’information est condensée.
L’émotion joue un rôle clé.

2. L’algorithme TikTok pousse du contenu local

Contrairement à Google, TikTok favorise :

• les créateurs tunisiens
• les lieux géolocalisés
• les tendances locales

Résultat :

Un commerçant de La Marsa peut apparaître en tête d’une recherche locale sans budget SEO.

C’est un bouleversement du marketing digital en Tunisie.

3. La confiance perçue dépasse l’autorité traditionnelle

Les utilisateurs font davantage confiance :

• à un créateur qui “teste”
• à un avis vidéo spontané
• à une expérience filmée

Plutôt qu’à :

• un site web institutionnel
• un article optimisé SEO
• une publicité classique

La perception d’authenticité l’emporte sur l’autorité.

Google vs TikTok en Tunisie : deux logiques opposées

Google

• Recherche textuelle
• Indexation basée sur le référencement
• Autorité de domaine
• Logique algorithmique stable

TikTok

• Recherche vidéo
• Découverte par recommandation
• Engagement avant pertinence
• Algorithme évolutif

Ce n’est pas un remplacement total.

C’est un déplacement de l’attention.

Pour les requêtes :

• Restaurants
• Beauté
• Mode
• Tech grand public
• Tourisme local

TikTok prend de l’avance.

Pour :

• Démarches administratives
• Recherche académique
• Information juridique

Google reste dominant.

Recherche d’information en Tunisie : un signal stratégique pour les entreprises

Les entreprises tunisiennes sous-estiment encore ce virage.

Or, les faits sont clairs :

• 5,4 M d’utilisateurs TikTok Tunisie
• Forte concentration urbaine
• Impact direct sur la décision d’achat

Un commerce invisible sur TikTok peut devenir invisible pour la génération Z.

Le référencement classique ne suffit plus.

Il faut :

• maîtriser les mots-clés TikTok
• produire du contenu court optimisé
• comprendre l’algorithme
• travailler la crédibilité vidéo

Le moteur de recherche TikTok Tunisie fonctionne avec d’autres règles.

Risques et limites : attention à l’information non vérifiée

Tout n’est pas positif.

TikTok favorise :

• le contenu viral
• l’émotion
• la rapidité

Pas toujours la rigueur.

La recherche d’information sur TikTok peut exposer :

• à la désinformation
• aux faux experts
• aux recommandations biaisées

Contrairement à Google, la hiérarchie des sources est moins claire.

Pour les décideurs et investisseurs, cela impose une lecture critique.

Ce que cela signifie pour le marché tunisien

Nous assistons à :

• un transfert d’audience
• une mutation des comportements
• une nouvelle logique d’influence

TikTok n’est plus seulement une plateforme sociale.

C’est un canal stratégique de visibilité.

Les marques qui s’adaptent tôt captent :

• l’attention
• la confiance
• la conversion

Les autres subiront.

TikTok n’est plus une option : le SEO vidéo devient incontournable

La Tunisie compte 5,4 millions d’utilisateurs TikTok.

Ce chiffre change la donne.

La recherche d’information en Tunisie ne passe plus uniquement par Google.
Elle passe aussi par la vidéo courte.

Pour les entreprises :

• le SEO reste nécessaire
• mais le SEO vidéo devient prioritaire

Ignorer TikTok aujourd’hui, c’est ignorer une partie du marché.