La Tunisie, longtemps pilier du textile pour l’Union européenne, enregistre un recul inédit. Ses exportations chutent de 3,6 % en valeur entre 2024 et 2025, passant de 2,50 % à 2,36 % de part de marché. Cette baisse alerte sur la perte de compétitivité face aux fournisseurs asiatiques.
Tunisie : recul marqué parmi les pays d’Afrique du Nord
- Exportations tunisiennes vers l’UE : -3,6 % (Eurostat, 2024-2025)
- Part de marché : chute de 2,50 % à 2,36 %
- Position européenne : 9ᵉ fournisseur en textile
- Comparatif régional : le Maroc recule de 0,4 %, l’Algérie reste marginale dans le textile vers l’UE
Malgré des programmes de modernisation industrielle, la Tunisie perd du terrain face à des pays qui allient coûts bas et rapidité logistique.
Pression croissante de l’Asie
- Parts de marché asiatiques : >75 % des importations textiles européennes
- Avantages compétitifs :
- Coûts de production plus bas
- Flexibilité face aux demandes spécifiques des distributeurs européens
- Délais de livraison compétitifs grâce à des chaînes logistiques optimisées
Exemple concret : le Vietnam et le Bangladesh augmentent leurs livraisons de vêtements de sport et de prêt-à-porter à l’UE, cannibalisant des segments historiquement tunisiens.
Fragilisation de la région
- L’Afrique du Nord, autrefois leader dans certains segments, montre des signes de vulnérabilité
- Maroc et Tunisie voient leur influence commerciale diminuer malgré les investissements dans la modernisation des usines
- La concurrence asiatique transforme le marché européen en un terrain dominé par des importateurs low-cost et rapides
Données Eurostat : même avec une qualité reconnue, la Tunisie peine à maintenir ses volumes et sa part de marché.
Changement structurel du marché européen
- Plus de 75 % des importations textiles de l’UE proviennent d’Asie
- Segments touchés : vêtements de sport, prêt-à-porter moyen de gamme, accessoires textiles
- Conséquence : le textile tunisien se cantonne aux niches haut de gamme ou aux commandes spécifiques
La Tunisie avait consolidé sa position dans les années 2000 grâce à des accords préférentiels et une proximité logistique. Aujourd’hui, ces avantages sont neutralisés par la compétitivité asiatique.
Perspectives
- La Tunisie doit repenser sa stratégie :
- Cibler des segments à forte valeur ajoutée
- Accélérer la digitalisation et l’automatisation industrielle
- Renforcer les accords commerciaux avec l’UE pour limiter l’impact tarifaire des importations asiatiques
- Sans ajustements rapides, le recul pourrait s’amplifier, réduisant la Tunisie à un rôle secondaire sur son marché historique