L‘investissement publicitaire (IP) pluri médias (TV, Radio et Presse) a passé, en Tunisie, de 6.2 million de dinars en septembre 2012 à 6.8 millions de dinars en brut au mois de septembre 2013 soit une progression de près de 11%.
Le secteur des télécommunications, qui représente 30% des IP, a connu une baisse de 10.5%, tandis que le secteur alimentaire a augmenté de 78% par rapport à l’année dernière sachant que c’est le secteur de l’hygiène et les produits d’entretien qui a le plus performé avec une progression de 128% !
Avec une pénétration globale de 81.3% de la télévision du mois et sachant que 1% équivaut à 100 000 individus, Wataniya-1 occupe la première position avec 33.9 (soit 25.5 % pour le journal W1) suivie par NESSMA TV 31.0 (soit 19.8 pour Harim Soltane), en 3eme lieu Hannibal TV avec 15.0 (soit Al Hadath pour 8.3), Tounisna TV occupe par-contre la dernière position avec 0.5.
Au sommet des secondes réservées pour la publicité, sur les tops 5 Chaines Tunisiennes, la chaine Nessama TV se positionne en premier place avec 18190sec suivie par Hannibal TV avec 6090sec et el wataniai (1&2) avec 5690sec et à la fin Ettounsia avec 520sec.
Tunisie télécom préserve la plus importante part de secondes sur les TV avec 7840sec, suivie par Orange (Tunisie et internationale) avec 3490sec tandis que Tunisiana occupe la dernière place dans le secteur télécom et internet avec 1420sec.
Par contre, au niveau radios (MFM, JFM, Shems FM, Express FM), le total des secondes occupées par la publicité dans le mois de septembre s’affiche dans les alentour de 156821sec, annonçant ainsi la grande part pour le secteur Télécom et internet avec 68799sec. Les occupations en terme de seconde se défavorise pour Tunisie Télécom en dernière position avec 7014 et se favorise pour Orange en 1er place avec 34299sec et en seconde position Tunisiana avec 26706sec.
Le secteur Télécom et internet occupe également la première place dans la presse, avec 320559DTHT, suivie par la distribution avec 287140DTHT, notant que ce type de médias a préservé 1653770DTHT en termes de chiffre d’affaire durant le mois de septembre, ceux-ci dit Tunisiana occupe la première place avec 124565DTHT suivie par Orange avec 105831.
Source : Sigma Conseil
Couverture des 24 gouvernorats * Effectif : Echantillon = 17 784 * Période : du 01 au 28 septembre 2013