Marché automobile tunisien : hausse des ventes et domination asiatique début 2026

Le marché automobile tunisien démarre 2026 sur une dynamique positive. Après deux mois, les ventes progressent et la répartition par origine des marques et par segments révèle des tendances importantes pour investisseurs et décideurs.

Ventes totales et dynamique du marché

En janvier-février 2026, 8 880 véhicules ont été vendus, soit une croissance de 7,54 % par rapport à la même période en 2025. Ce rebond illustre une demande soutenue malgré les contraintes économiques locales et la concurrence du marché parallèle.

• Croissance soutenue des ventes globales

• Rebond confirmé par les données de la Chambre nationale des agents et constructeurs automobiles

• Segments moteurs : véhicules utilitaires légers et SUV

Marques asiatiques : dominance consolidée

Les marques sud-coréennes et japonaises occupent quatre des cinq premières places du marché tunisien. Les consommateurs privilégient la fiabilité, la technologie et le rapport qualité/prix.

• SUV et utilitaires légers : forte demande

• Tendances historiques : les marques asiatiques gagnent du terrain sur les constructeurs européens depuis 2018

• Investisseurs à suivre : ces marques captent désormais la majorité des ventes haut de gamme accessibles

Véhicules utilitaires légers : segment en forte croissance

Une marque japonaise domine le segment avec une part de marché de 31,2 % et une croissance spectaculaire de 208 %. La demande est principalement tirée par les PME, le transport local et la logistique.

• Part de marché record dans le segment utilitaire

• Croissance multipliée par trois par rapport à 2025

• Opportunité pour les acteurs logistiques et les importateurs

Voitures populaires : léger recul

Les ventes de voitures populaires sont passées de 1 149 à 1 103 unités, une légère baisse qui confirme la préférence pour les marques européennes sur ce segment. Le marché reste stable, mais les véhicules d’occasion exercent une pression sur la demande.

• Marques européennes toujours privilégiées

• Segment en léger repli mais stable

• La concurrence du marché de l’occasion est un facteur clé

Marché parallèle : forte progression

Le marché parallèle progresse de 17,85 %, principalement porté par les marques européennes. Les consommateurs tunisiens montrent un intérêt accru pour des véhicules technologiques, accessibles et fiables, avec une diversification des modes d’achat.

• Import direct et concessionnaires indépendants en croissance

• Les Européennes captent la demande haut de gamme abordable

• Les modes d’achat évoluent, reflétant l’adaptation des consommateurs aux prix et à l’offre

Marché automobile tunisien et segments à suivre

Début 2026, le marché tunisien confirme plusieurs tendances :

• Croissance soutenue malgré un contexte économique complexe

• Marques asiatiques leaders sur la majorité des segments

• Européennes fortes dans le marché parallèle et voitures populaires

• Segments clés à surveiller : utilitaires légers et SUV

• Opportunité pour les acteurs capables de combiner technologie, prix accessible et réseau de distribution efficace