Baromètre WeFranchiz 2025 : La franchise
Baromètre WeFranchiz 2025 : La franchise tunisienne en pleine expansion, avec une notoriété en hausse de 300 %
Baromètre WeFranchiz 2025 : La franchise tunisienne en pleine expansion, avec une notoriété en hausse de 300 %
Les enseignes locales séduisent de plus en plus les entrepreneurs tunisiens, grâce à leur adaptation au marché et à des coûts d’entrée plus accessibles.
Tunis, le 7 février 2025 – WeFranchiz, la plateforme leader de la franchise en Tunisie, vient de dévoiler les résultats de son Baromètre de la Franchise 2025. Cette étude, qui fait référence dans le secteur, met en lumière une tendance majeure : les Tunisiens accordent une confiance croissante aux enseignes locales, au détriment des marques internationales. En neuf ans, la notoriété du concept de franchise a triplé, avec une croissance annuelle moyenne de 15 % entre 2016 et 2025.
Les enseignes tunisiennes à l’honneur
Le Baromètre 2025 révèle un changement de perception significatif : les entrepreneurs et investisseurs tunisiens ne considèrent plus la franchise étrangère comme une garantie absolue de succès. Moins de 1 % d’entre eux la citent comme un obstacle concurrentiel. À l’inverse, les marques locales sont de plus en plus plébiscitées pour leur savoir-faire adapté aux spécificités du marché tunisien.
Cette tendance se confirme depuis cinq à six ans, avec près de 8 investisseurs sur 10 reconnaissant désormais le potentiel des enseignes locales, tant sur le marché tunisien qu’à l’international. Plusieurs facteurs expliquent cette évolution :
- Adaptation au marché local : Les enseignes tunisiennes comprennent mieux les attentes des consommateurs et proposent des produits et services alignés sur leurs habitudes.
- Coûts d’entrée plus accessibles : Les franchises locales nécessitent souvent un investissement initial moins élevé que leurs équivalents internationaux.
- Supply chain locale : Une logistique mieux intégrée au niveau national facilite les opérations.
Les atouts de la franchise tunisienne
Les franchisés tunisiens identifient trois principaux avantages à la franchise :
- Image de marque et marketing (37 %) : Une notoriété immédiate et une clientèle préétablie.
- Modèle opérationnel éprouvé : Une réduction des risques et une optimisation de la rentabilité grâce à l’effet réseau et au soutien du franchiseur.
- Innovation et dynamisme commercial : En forte progression, passant de 10,9 % en 2023 à 18,7 % en 2025, reflétant l’intérêt croissant pour des concepts novateurs.
Des secteurs en plein essor
Certains secteurs connaissent un développement rapide, notamment les vêtements et chaussures, la pâtisserie et les glaciers. De nouveaux métiers émergent également, comme les agents immobiliers, les réseaux de réparation automobile et les entreprises de services. Cependant, 85 % des futurs franchisés peinent encore à estimer l’investissement nécessaire, soulignant un besoin accru d’information et de transparence.
La franchise, un levier socio-économique puissant
La franchise ne se limite pas à un modèle commercial ; elle constitue un véritable levier socio-économique. En offrant aux porteurs de projets une enseigne établie, un cadre structuré et un accompagnement, elle réduit les risques liés au lancement d’une activité. Elle favorise ainsi la création d’entreprises et l’essor de l’entrepreneuriat, notamment dans les régions.
Les microfranchises (ou petits projets) émergent comme une solution accessible pour les entrepreneurs aux ressources limitées. Ce format démocratise l’accès à la franchise et encourage le développement de petites structures dynamiques, adaptées aux réalités économiques locales.
WeFranchiz, leader du marché
Avec plus de 50 000 utilisateurs, une centaine d’enseignes référencées et 12 millions de vues sur les réseaux sociaux, WeFranchiz confirme son leadership en Tunisie. Son engagement en faveur de l’innovation a été récompensé par le prix « Innovation in Franchise » lors de l’Arab Franchise Expo 2024 à Dubaï.
WeFranchiz est la première plateforme de mise en relation entre franchiseurs et franchisés en Tunisie et en Afrique francophone. Son programme Smart Booster a déjà permis d’accompagner 56 enseignes tunisiennes dans leur structuration et leur digitalisation.
Événements à venir :
- Tunisia Franchise Show – Février 2026
- WeFranchiz Days – Sousse, Sfax et autres villes
WeFranchiz accompagne également les enseignes tunisiennes et internationales dans leur expansion vers des marchés émergents comme la Libye, la Mauritanie et le Sénégal.
Lire aussi: