Maroc : Centrale Danone affiche un recule de 50% dans le lait frais
Centrale Danone, filiale marocaine du groupe français Danone, a perdu la moitié de ses parts de marché sur le segment du lait frais en raison du boycott des consommateurs. L’information rapportée par Reuters, a été annoncée par Emmanuel Faber (photo), PDG de Danone.
Entamé le 20 avril sur les réseaux sociaux, ce mouvement qui dure depuis plus d’un mois, touche également l’eau minérale Sidi Ali et les stations-service Afriquia. Il est reproché à ces différentes marques leaders, d’abuser de leur position dominante et de proposer leurs produits à des prix « élevés » qui contrastent avec le niveau de développement du Royaume Chérifien.
Cette grogne des consommateurs a déjà conduit Centrale Danone, à annoncer le 29 mai dernier son intention de baisser de 30%, le volume de ses approvisionnements de lait auprès des fournisseurs locaux.
De même, au début de ce mois, plusieurs centaines de salariés de la compagnie, craignant des suppressions d’emplois liées au boycott, ont manifesté devant le Parlement à Rabat. S’il admet qu’il faudra des mois à Centrale Danone pour améliorer sa présence et regagner la confiance des consommateurs, M. Faber, exclut néanmoins toute possibilité d’un départ du groupe du Maroc.
Dans le cadre de sa stratégie de reconquête, Centrale Danone s’est dite prête à vendre son lait au prix de production sans dégager de profit en cas d’un éventuel accord avec les fermiers.
La compagnie anticipe une perte de 150 millions de dirhams sur son premier semestre 2018 s’achevant le 30 juin prochain contre un profit de 56 millions de dirhams enregistré au cours du semestre comparable de l’année précédente.
La compagnie Danone qui a choisi le Maroc pour démarrer son aventure hors de France depuis 1953, est présente dans 40 pays africains et opère également dans les segments Nutrition Infantile et Eaux.
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