La Société ITALCAR S.A. renforce la présence de la marque Fiat par la commercialisation du nouveau véhicule Fiat 500L, après le succès incontournable de la Fiat 500 La Fiat 500L marie l’émotionnel et le rationnel, une automobile à la fois iconique et fonctionnelle comme seule Fiat sait les faire.
Avec plus de 150 000 immatriculations en Europe et aux Etats Unis depuis son lancement, cette séduisante alternative aux berlines classiques des segments B et C a rencontré son public. Le design de la 500L est inspiré de celui de la Fiat 500 tout en étant à la fois chic, pratique et cool. La Fiat 500L est la version familiale de la mythique Fiat 500 : le lien de parenté avec la citadine apparaît clairement, sans qu’il ne s’agisse d’une copie au gabarit accru.
A l’image d’un loft, lieu d’habitation à la fois design et pratique, la plus familiale des 500 adopte des dimensions contemporaines. Elle se veut ample, ouverte et lumineuse. Grâce au vitrage en continu, la visibilité s’en trouve améliorée… autant que le sentiment de sécurité. Le confort et le luxe sont les mots d’ordre de cette voiture. Dès la version basique, la 500L se dote de six airbags, d’un contrôle de la trajectoire, de l’assistance au démarrage en côte et d’un autoradio avec lecteur MP3.
Le modèle hérite de l’air conditionné, d’un écran tactile avec système Bluetooth et port USB, d’un régulateur de vitesse, de jantes alliage 16 pouces et de rétroviseurs couleur carrosserie. Cette voiture bénéficie d’une climatisation automatique bizone Climatronic, de vitres électriques devant et arrière sur-teintées, d’un toit panoramique, de projecteurs antibrouillard et de radars de recul. Elle revendique ainsi le meilleur rapport habitabilité/prix de sa catégorie. Après les partenariats faits avec Gucci, la petite robe noire de Guerlain et Diesel, FCA a opté pour Petit Bateau pour la 500 L, qui se caractérise par un intérieur éclairé, ample et ouvert avec un toit panoramique qui offre aux passagers, amis ou famille, une vue exceptionnelle.
Si Fiat se plaît à marquer l’histoire de l’automobile avec des produits chargés de sens de l’innovation, la société chasse également les records avec la volonté d’en offrir toujours plus, tout en gardant un esprit de simplicité. Sur ce point la 500L ne déroge pas à la règle, à l’image de son habilité digne d’un monospace compact. La famille 500 continue de porter la marque Fiat.
Le modèle 500L a su trouver rapidement sa place sur le marché puisqu’il s’approprie 17% de son segment, se positionnant à la seconde place, juste derrière le Citroën C3 Picasso. A fin octobre, le modèle s’est écoulé à 7816 unités. Pour maintenir ses ventes, le constructeur compte sur les séries spéciales, avec des marques qui renforcent l’esprit familial de 500L. Fiat s’est ainsi rapproché de Petit Bateau.
Ce partenariat franco-français a nécessité environ neuf mois de travail. Graphiquement, la 500L se pare de blanc, le toit adopte la marinière, produit emblématique de la marque de vêtements, avec des bandes fines qui courent sur les portes, soulignant les vitres teintées. A l’intérieur, le constructeur propose un produit basé sur la finition intermédiaire Easy et inclut un avantage client de 40%. Deux motorisations sont proposées : essence 1.4l de 95ch (18990€) et Diesel 1.6l de 105ch (22090€).
Chaque véhicule sera livré avec un sac ciré jaune contenant un porte-clés en forme de marinière, un catalogue de bêtises (très) culottées, un album photo, un jeu memory constitué d’images d’archives de Petit Bateau des années 60, un frisbee et un bon d’achat Petit Bateau de 250€.
Les concessionnaires reçoivent actuellement les modèles pour une commercialisation prévue le 16 janvier prochain. Un dispositif de communication sera également déployé pendant les soldes au sein des magasins Petit Bateau. Les clients repartiront même avec une 500L miniature. Le plan média débutera le 23 janvier avec un nouveau film publicitaire.