Télévision et Ramadan en Tunisie : le mois le plus rentable pour la communication
Chaque année, le Ramadan transforme la télévision tunisienne en un moteur économique. Les audiences explosent, les marques investissent massivement, et les séries locales deviennent des produits financiers à part entière. Comprendre les chiffres derrière cette période permet d’évaluer l’ampleur réelle du marché publicitaire et des retours sur investissement.
Prix des spots publicitaires pendant le Ramadan
- Un spot de 30 secondes sur les chaînes nationales peut coûter entre 15 000 et 35 000 dinars selon l’heure et la chaîne.
- Les plages horaires les plus chères : 19h-22h, juste avant et après l’Iftar.
- Comparaison : en dehors du Ramadan, un spot similaire coûte en moyenne 8 000 à 12 000 dinars.
- Les régies publicitaires rapportent que le chiffre d’affaires total de la publicité télévisée augmente de 40 à 60 % pendant le mois sacré.
Audience record pendant le Ramadan
- Les chaînes nationales enregistrent des pics historiques : jusqu’à 2,5 millions de téléspectateurs simultanés pour les séries phares.
- Les programmes religieux et les talk-shows culturels restent populaires, mais les séries fiction génèrent le plus d’attention et d’engagement.
- Le temps moyen passé devant l’écran augmente de 25 à 30 %, selon HAICA, transformant chaque minute de diffusion en opportunité financière.
Séries tunisiennes : combien ça rapporte ?
- Budget moyen d’une série de prime time : 150 000 à 400 000 dinars par saison.
- Revenus publicitaires associés : certaines séries permettent de récupérer jusqu’à 120 % du budget de production grâce aux spots placés autour de chaque épisode.
- Les succès notables : les séries diffusées sur El Hiwar Ettounsi et Tunisie Télévision captent la majorité des investissements publicitaires.
- Stratégie : les producteurs négocient des partenariats avec plusieurs marques pour maximiser le retour sur investissement.
Budgets de production et ROI
- Les budgets varient selon la complexité du scénario et la popularité des acteurs.
- Exemples concrets :
- Série à forte audience : 350 000 dinars de production, 450 000 dinars de revenus publicitaires.
- Série moyenne : 180 000 dinars de production, 200 000 dinars de revenus publicitaires.
- ROI global pour les chaînes : le Ramadan représente 30 à 40 % du chiffre d’affaires annuel publicitaire, malgré une diffusion concentrée sur un seul mois.
Insight historique
- Depuis 2010, l’investissement publicitaire augmente en moyenne de 7 % par an pendant le Ramadan.
- Les séries tunisiennes sont devenues un produit d’investissement, comparables aux « franchises » télévisuelles internationales, mais adaptées au marché local.
- Cette dynamique crée un cercle vertueux : plus l’audience augmente, plus les marques investissent, plus le budget des productions s’élève.
Le Ramadan reste un moment clé pour les investisseurs et décideurs dans la télévision tunisienne. Les données montrent clairement que miser sur des séries locales de qualité et sur les plages horaires stratégiques assure un retour sur investissement significatif.
Votre marque exploite-t-elle pleinement le potentiel de cette période cruciale ?
Lire aussi: