{"id":69042,"date":"2026-03-03T08:22:37","date_gmt":"2026-03-03T07:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/?p=69042"},"modified":"2026-03-03T08:22:37","modified_gmt":"2026-03-03T07:22:37","slug":"marche-publicitaire-tunisien-150-m-tnd-le-classement-des-entreprises-les-plus-actives","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/magazine\/sous-le-zoom\/marche-publicitaire-tunisien-150-m-tnd-le-classement-des-entreprises-les-plus-actives\/","title":{"rendered":"March\u00e9 publicitaire tunisien (150 M TND) : le classement des entreprises les plus actives"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 publicitaire tunisien<\/strong> p\u00e8se environ 150 millions de dinars<\/strong> en achats d\u2019espaces m\u00e9dias. La question est simple : parmi les entreprises cot\u00e9es en Tunisie<\/strong>, lesquelles investissent le plus en d\u00e9penses publicitaires<\/strong> ?<\/p>\n

Probl\u00e8me : il n\u2019existe aucun classement public r\u00e9cent<\/strong> d\u00e9taillant les budgets pub par soci\u00e9t\u00e9 cot\u00e9e. Les rapports annuels ne ventilent presque jamais ce poste. Il faut donc raisonner par secteur, taille et logique business<\/strong>.<\/p>\n

Les chiffres cl\u00e9s du march\u00e9 publicitaire tunisien<\/h2>\n
\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Indicateur<\/th>\nDonn\u00e9e estim\u00e9e<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Taille du march\u00e9 (achats d\u2019espaces)<\/td>\n\u2248 150 M TND<\/td>\n<\/tr>\n
M\u00e9dias dominants<\/td>\nTV, affichage, radio<\/td>\n<\/tr>\n
Secteurs les plus actifs<\/td>\nFMCG, t\u00e9l\u00e9coms, distribution, finance<\/td>\n<\/tr>\n
Part du digital<\/td>\nEn progression mais minoritaire<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

Sources sectorielles : \u00e9tudes m\u00e9dias nationales (PAMT2), donn\u00e9es historiques Open Sigma \/ SIGMA Conseil, bases Statista.<\/p>\n

O\u00f9 vont les budgets publicitaires en Tunisie ?<\/h2>\n

Historiquement, les plus gros budgets viennent de :<\/p>\n

    \n
  • \n

    Biens de consommation (FMCG Tunisie)<\/strong><\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    T\u00e9l\u00e9coms<\/strong><\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Grande distribution<\/strong><\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Banques et assurances<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Les t\u00e9l\u00e9coms sont r\u00e9guli\u00e8rement cit\u00e9s parmi les premiers annonceurs (Ooredoo, Tunisie T\u00e9l\u00e9com, Orange), mais la plupart ne sont pas cot\u00e9s \u00e0 la Bourse de Tunis.<\/p>\n

    Donc si on se limite aux entreprises cot\u00e9es<\/strong>, le profil change.<\/p>\n

    Les entreprises cot\u00e9es les plus susceptibles de dominer les d\u00e9penses publicitaires<\/h1>\n

    1️⃣ SAH-Lilas (FMCG)<\/h2>\n

    Entreprise cot\u00e9e majeure dans l\u2019hygi\u00e8ne et les produits domestiques.<\/p>\n

    Pourquoi elle d\u00e9pense :<\/p>\n

      \n
    • \n

      Forte concurrence en grande surface<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Besoin permanent de visibilit\u00e9 marque<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Lancements r\u00e9guliers de produits<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Dans les FMCG, la publicit\u00e9 peut repr\u00e9senter 5 % \u00e0 15 % du chiffre d\u2019affaires<\/strong> selon les march\u00e9s.<\/p>\n

      2️⃣ Soci\u00e9t\u00e9 de Fabrication des Boissons de Tunisie (SFBT)<\/h2>\n

      Leader boissons (Celtia, Boga, Stella).<\/p>\n

      Logique publicitaire :<\/p>\n

        \n
      • \n

        Campagnes TV saisonni\u00e8res<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Sponsoring \u00e9v\u00e9nementiel<\/p>\n<\/li>\n

      • \n

        Affichage massif<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        M\u00eame avec les restrictions sur l\u2019alcool, la communication institutionnelle reste active.<\/p>\n

        3️⃣ Monoprix & Magasin G\u00e9n\u00e9ral<\/h2>\n

        Grande distribution cot\u00e9e.<\/p>\n

        Strat\u00e9gie :<\/p>\n

          \n
        • \n

          Promotions<\/p>\n<\/li>\n

        • \n

          Campagnes Ramadan<\/p>\n<\/li>\n

        • \n

          Communication prix<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Leur budget est inf\u00e9rieur aux FMCG, mais constant toute l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

          4️⃣ Banques cot\u00e9es (BIAT, Amen Bank, BNA)<\/h2>\n

          Publicit\u00e9 institutionnelle :<\/p>\n

            \n
          • \n

            Lancement services digitaux<\/p>\n<\/li>\n

          • \n

            Cr\u00e9dits immobiliers<\/p>\n<\/li>\n

          • \n

            Sponsoring culturel<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            La finance ne domine pas le volume global du march\u00e9 publicitaire tunisien, mais reste visible.<\/p>\n

            Comparatif sectoriel estimatif<\/h1>\n

            ⚠️ Estimation logique bas\u00e9e sur pratiques sectorielles, pas donn\u00e9es publi\u00e9es par soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

            \n
            \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
            Secteur<\/th>\nIntensit\u00e9 publicitaire<\/th>\nProbabilit\u00e9 d\u2019\u00eatre Top investisseur cot\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
            FMCG<\/td>\nTr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e<\/td>\nForte<\/td>\n<\/tr>\n
            Boissons<\/td>\nTr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e<\/td>\nForte<\/td>\n<\/tr>\n
            Distribution<\/td>\nMoyenne<\/td>\nMod\u00e9r\u00e9e<\/td>\n<\/tr>\n
            Banque<\/td>\nMoyenne<\/td>\nMod\u00e9r\u00e9e<\/td>\n<\/tr>\n
            Industrie lourde<\/td>\nFaible<\/td>\nFaible<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

            Conclusion directe :
            Si tu cherches les plus gros investisseurs parmi les entreprises cot\u00e9es en Tunisie, regarde d\u2019abord FMCG et boissons<\/strong>.<\/p>\n

            Ce qu\u2019on ne peut pas affirmer<\/h1>\n
              \n
            • \n

              Aucun classement 2025 officiel par entreprise cot\u00e9e<\/p>\n<\/li>\n

            • \n

              Aucun d\u00e9tail public ligne par ligne des d\u00e9penses publicitaires<\/p>\n<\/li>\n

            • \n

              Pas de base publique consolid\u00e9e par la BVMT<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Les \u00e9tudes disponibles donnent :<\/p>\n

                \n
              • \n

                Taille globale du march\u00e9<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                R\u00e9partition sectorielle<\/p>\n<\/li>\n

              • \n

                Tendances m\u00e9dias<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Pas les budgets individuels exacts.<\/p>\n

                Lecture strat\u00e9gique pour investisseurs<\/h1>\n

                Si tu analyses le march\u00e9 :<\/p>\n

                  \n
                • \n

                  Les entreprises FMCG cot\u00e9es sont celles dont la rentabilit\u00e9 d\u00e9pend fortement du marketing.<\/p>\n<\/li>\n

                • \n

                  Une hausse des d\u00e9penses publicitaires peut signaler :<\/p>\n

                    \n
                  • \n

                    Offensive concurrentielle<\/p>\n<\/li>\n

                  • \n

                    Lancement produit<\/p>\n<\/li>\n

                  • \n

                    Pression sur marges<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    Dans un march\u00e9 de 150 M TND<\/strong>, quelques gros acteurs concentrent une part importante du volume.<\/p>\n

                    Synth\u00e8se claire<\/h1>\n
                      \n
                    • \n

                      March\u00e9 publicitaire Tunisie : \u2248 150 M TND<\/p>\n<\/li>\n

                    • \n

                      Domin\u00e9 par TV et affichage<\/p>\n<\/li>\n

                    • \n

                      Secteurs moteurs : FMCG, t\u00e9l\u00e9coms, distribution<\/p>\n<\/li>\n

                    • \n

                      Parmi les entreprises cot\u00e9es : SAH-Lilas et SFBT sont les profils les plus probables de gros investisseurs<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      Pas de chiffres publics pr\u00e9cis.
                      Analyse bas\u00e9e sur logique sectorielle + donn\u00e9es historiques m\u00e9dias.<\/p>\n

                      \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      March\u00e9 publicitaire tunisien (150 M TND) : quelles entreprises cot\u00e9es d\u00e9pensent vraiment ?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":69046,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"march\u00e9 publicitaire Tunisie, entreprises cot\u00e9es Tunisie, d\u00e9penses publicitaires Tunisie, FMCG Tunisie, Bourse de Tunis","_seopress_titles_desc":"March\u00e9 publicitaire tunisien estim\u00e9 \u00e0 150 M TND : quelles entreprises cot\u00e9es investissent le plus ? Analyse sectorielle et donn\u00e9es v\u00e9rifi\u00e9es.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[129,74],"tags":[],"class_list":{"0":"post-69042","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-Dossier","8":"category-sous-le-zoom"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69042"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69042\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plumeseconomiques.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}